j) Neuf Telecom

Neuf Telecom

La campagne de publicité Neuf Telecom, deux points communs avec celle de la Peugot 

Neuf joue l’autodérision, mettant en avant l’agence de publicité et use de l’égo 

marketing 

  • Depuis deux ans, les spots TV sont nombreux à mettre en scène les concepteurs de publicité, usant d’autodérision et de second degré.
  • Dans le dernier spot de la 407 Peugeot, l’agence souhaitant atteindre la perfection, est mise en scène à travers le studio de retouches et de montage.
  • La marque Neuf telecom n’hésite pas à montrer de l’autodérision, à présenter une caricature de la publicité dans sa propre communication. La campagne assume son ton décalé, allant à l’encontre des habitudes, et permettant ainsi de se faire remarquer. Il suffit de constater le nombre de commentaires sur des blogs concernant la campagne.
  • Tous les clichés publicitaires y passent, que se soit la blonde dénudée, la star de football Eric Cantona, les gags potaches, les effets spéciaux de série B, la musique de film à gros budget, tout en proposant leur offre de manière claire, voire insistante, mais à travers la parodie, l’humour, l’aspect ludique.

  • Dans sa première campagne, nous n’apercevions que le client au téléphone avec son agence de publicité. Celui-ci n’apparaissait pas. Seul son prénom, Martin, nous était donné.
  • Puis, pour promouvoir sa nouvelle offre de vidéo à la demande (VOD), qui permet l’accès à des centaines de films, vidéos et programmes, Martin nous est enfin présenté, dans son bureau, décontracté, confiant, tentant de convaincre le directeur marketing de Neuf de la pertinence du dernier script qu’il lui propose misant sur des éléments recettes ciblés sur le spectaculaire, ou l’érotisme, les plus « vieux trucs » pour appâter le client.

Ces diverses campagnes ont fait énormément parler d’elles même.

Aout 2006

http://www.justneuf.com/redirect.php?url=http%3A%2F%2Fwww.neufstream.com%2Fvideo%2Fxbcz7_pub-neuf-vous-preferez-les-brunes

http://www.justneuf.com/redirect.php?url=http%3A%2F%2Fwww.neufstream.com%2Fvideo%2Fxbczu_pub-neuf-on-verra-lavion

http://www.justneuf.com/redirect.php?url=http%3A%2F%2Fwww.neufstream.com%2Fvideo%2Fxbd0d_pub-neuf-completement-nue

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Musique illimitée

http://www.youtube.com/watch?v=Ixdc68tZ0yQ

Pub client agence (Martin)

http://www.youtube.com/watch?v=qC7QtDmN2S4

http://www.youtube.com/watch?v=JkIPkRcHwNw

Musique de la publicité

Messe de requiem : Dies Irae      Auteur : Giuseppe Verdi  

  http://www.musiquedepub.tv/fr/?a_t [...] t&a_ws=407 

Pour giuseppe Verdi, la Messa da requiem signifiait la fin et le couronnement de sa carrière. Il la composa en 1873 comme si cela devait être sa dernière œuvre, en mémoire de son ami Alessandro Manzoni, son compatriote dans sa lutte pour l’unité italienne au sein du Risorgimento.  Il offrit à la ville de Milan, cette Messe, un an après jour pour jour la mort de son ami, qui devait porter son nom.  Le requiem ressemble par de nombreux traits à un opéra, par ses contrastes et son rythme très expressif. Les instruments utilisés par Verdi rappellent une œuvre lyrique.   Dies irae constitue une séquence dans ce requiem, c’est-à-dire la première apparition d’un texte rimé, qui est à l’origine de toutes les formes poétiques modernes, interprété par un chœur rendant le son plus fort, plus grandiose. Le Dies irae représente la catastrophe de la fin du monde. 

f)Musique de la publicité

Messe de requiem : Dies Irae    Auteur : Giuseppe Verdi  

 http://www.musiquedepub.tv/fr/?a_t [...] t&a_ws=407 

Pour giuseppe Verdi, la Messa da requiem signifiait la fin et le couronnement de sa carrière. Il la composa en 1873 comme si cela devait être sa dernière œuvre, en mémoire de son ami Alessandro Manzoni, son compatriote dans sa lutte pour l’unité italienne au sein du Risorgimento.  Il offrit à la ville de Milan, cette Messe, un an après jour pour jour la mort de son ami, qui devait porter son nom.  Le requiem ressemble par de nombreux traits à un opéra, par ses contrastes et son rythme très expressif. Les instruments utilisés par Verdi rappellent une œuvre lyrique.   Dies irae constitue une séquence dans ce requiem, c’est-à-dire la première apparition d’un texte rimé, qui est à l’origine de toutes les formes poétiques modernes, interprété par un chœur rendant le son plus fort, plus grandiose. Le Dies irae représente la catastrophe de la fin du monde. 

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0) Introduction

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« C’est peut être parce que nous sommes si perfectionnistes que la nouvelle 407 possède l’une des meilleures tenue de route du monde ». Tel est l’engagement de Peugeot pour sa nouvelle  campagne publicitaire de la 407 SW.

4 ans après son lancement et 2 ans avant son remplacement la 407 est en perte de vitesse dans les pays.

L’objectif de Peugeot est de repartir des fondamentaux de la 407 pour redonner des raisons de croire à sa supériorité technologique. Il s’agit de remonter l’image de la 407 en se concentrant sur l’excellence de son comportement « routier-tenue de route » tout en renforçant son caractère statutaire.

 

Peugeot veut relancer les ventes de véhicule et bénéficier de sa notoriété, et ainsi amorcer les ventes des successeurs du parc 407.

 

 

 

Première partie : Analyse stratégique  

a)stratégie,  

b)segmentation-Positionnement

Deuxième partie : Analyse transversale (Culture, Image, Publicité) 

a)Post-production

 b)Decoupage

c)Musique

d)Référence musicale

e)Ego-Marketing

f)Référence

g)Logo de la marque

Introduction

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« C’est peut être parce que nous sommes si perfectionnistes que la nouvelle 407 possède l’une des meilleures tenue de route du monde ». Tel est l’engagement de Peugeot pour sa nouvelle  campagne publicitaire de la 407 SW.

4 ans après son lancement et 2 ans avant son remplacement la 407 est en perte de vitesse dans les pays.

L’objectif de Peugeot est de repartir des fondamentaux de la 407 pour redonner des raisons de croire à sa supériorité technologique. Il s’agit de remonter l’image de la 407 en se concentrant sur l’excellence de son comportement « routier-tenue de route » tout en renforçant son caractère statutaire.

Peugeot veut relancer les ventes de véhicule et bénéficier de sa notoriété, et ainsi amorcer les ventes des successeurs du parc 407.

Première partie : Analyse stratégique  

  1. stratégie,  
  2. segmentation,  
  3. positionnement,  
  4. marketing-mix (produit, prix…)  
  5. politique d’offre. 

Deuxième partie : Analyse transversale (Culture, Image, Publicité)  

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