b) Segmentation-Positionnement

SEGMENTATION 

Le secteur de la construction automobile est découpé en quatre grandes catégories : 

  • Les constructeurs bas de gamme bon marché : Les voitures sont mal équipées et l’offre est restreinte mais le prix est très attractif. Exemple : KIA, DAIHATSU
  • Les constructeurs généralistes : Large gamme de produits qui répondent à toutes les attentes des consommateurs. Il n’y a pas de prix moyen grâce à la déclinaison des différents modèle et une offre d’équipements supplémentaire très important, ils peuvent aller du bas de gamme au haut de gamme Exemple : VOLKSWAGEN, RENAULT, PEUGEOT.
  • Les constructeurs haut de gamme : une offre plus restreinte mais avec un niveau d’équipement élevé et des prix élevés, destiné à une clientèle aisée. Exemple : BMW, MERCEDES
  • Les constructeurs de voitures sportives haut de gammes : L’offre se concentre sur un nombre de modèle très limité. Ils préfèrent vendre moins d’unité mais à des prix très élevés. 

 POSITIONNEMENT

  • Peugeot appartient à la classe des constructeurs généralistes. C’est à dire que l’entreprise propose une large gamme de produits. De plus comme on l’a vu elle décline ces modèle de base en plusieurs versions différentes .

  • Il est impossible de donner un prix moyen car compte tenu d’un nombre d’option très important (motorisation, équipement à bord) et donc un éventail de prix très large allant du bon marché au haut de gamme.

  • Des modèles à l’esthétique fort et puissant.

0) Introduction

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« C’est peut être parce que nous sommes si perfectionnistes que la nouvelle 407 possède l’une des meilleures tenue de route du monde ». Tel est l’engagement de Peugeot pour sa nouvelle  campagne publicitaire de la 407 SW.

4 ans après son lancement et 2 ans avant son remplacement la 407 est en perte de vitesse dans les pays.

L’objectif de Peugeot est de repartir des fondamentaux de la 407 pour redonner des raisons de croire à sa supériorité technologique. Il s’agit de remonter l’image de la 407 en se concentrant sur l’excellence de son comportement « routier-tenue de route » tout en renforçant son caractère statutaire.

 

Peugeot veut relancer les ventes de véhicule et bénéficier de sa notoriété, et ainsi amorcer les ventes des successeurs du parc 407.

 

 

 

Première partie : Analyse stratégique  

a)stratégie,  

b)segmentation-Positionnement

Deuxième partie : Analyse transversale (Culture, Image, Publicité) 

a)Post-production

 b)Decoupage

c)Musique

d)Référence musicale

e)Ego-Marketing

f)Référence

g)Logo de la marque

Introduction

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« C’est peut être parce que nous sommes si perfectionnistes que la nouvelle 407 possède l’une des meilleures tenue de route du monde ». Tel est l’engagement de Peugeot pour sa nouvelle  campagne publicitaire de la 407 SW.

4 ans après son lancement et 2 ans avant son remplacement la 407 est en perte de vitesse dans les pays.

L’objectif de Peugeot est de repartir des fondamentaux de la 407 pour redonner des raisons de croire à sa supériorité technologique. Il s’agit de remonter l’image de la 407 en se concentrant sur l’excellence de son comportement « routier-tenue de route » tout en renforçant son caractère statutaire.

Peugeot veut relancer les ventes de véhicule et bénéficier de sa notoriété, et ainsi amorcer les ventes des successeurs du parc 407.

Première partie : Analyse stratégique  

  1. stratégie,  
  2. segmentation,  
  3. positionnement,  
  4. marketing-mix (produit, prix…)  
  5. politique d’offre. 

Deuxième partie : Analyse transversale (Culture, Image, Publicité)  

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