b) Segmentation-Positionnement

SEGMENTATION 

Le secteur de la construction automobile est découpé en quatre grandes catégories : 

  • Les constructeurs bas de gamme bon marché : Les voitures sont mal équipées et l’offre est restreinte mais le prix est très attractif. Exemple : KIA, DAIHATSU
  • Les constructeurs généralistes : Large gamme de produits qui répondent à toutes les attentes des consommateurs. Il n’y a pas de prix moyen grâce à la déclinaison des différents modèle et une offre d’équipements supplémentaire très important, ils peuvent aller du bas de gamme au haut de gamme Exemple : VOLKSWAGEN, RENAULT, PEUGEOT.
  • Les constructeurs haut de gamme : une offre plus restreinte mais avec un niveau d’équipement élevé et des prix élevés, destiné à une clientèle aisée. Exemple : BMW, MERCEDES
  • Les constructeurs de voitures sportives haut de gammes : L’offre se concentre sur un nombre de modèle très limité. Ils préfèrent vendre moins d’unité mais à des prix très élevés. 

 POSITIONNEMENT

  • Peugeot appartient à la classe des constructeurs généralistes. C’est à dire que l’entreprise propose une large gamme de produits. De plus comme on l’a vu elle décline ces modèle de base en plusieurs versions différentes .

  • Il est impossible de donner un prix moyen car compte tenu d’un nombre d’option très important (motorisation, équipement à bord) et donc un éventail de prix très large allant du bon marché au haut de gamme.

  • Des modèles à l’esthétique fort et puissant.



1 commentaire

  1. enjoyfreedom 19 novembre

    Joli blog…vraiment très bien réalisé…mais je vous conseille de regarder le notre…enjoyfreedom.unblog.fr ;)

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