0) Introduction

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« C’est peut être parce que nous sommes si perfectionnistes que la nouvelle 407 possède l’une des meilleures tenue de route du monde ». Tel est l’engagement de Peugeot pour sa nouvelle  campagne publicitaire de la 407 SW.

4 ans après son lancement et 2 ans avant son remplacement la 407 est en perte de vitesse dans les pays.

L’objectif de Peugeot est de repartir des fondamentaux de la 407 pour redonner des raisons de croire à sa supériorité technologique. Il s’agit de remonter l’image de la 407 en se concentrant sur l’excellence de son comportement « routier-tenue de route » tout en renforçant son caractère statutaire.

 

Peugeot veut relancer les ventes de véhicule et bénéficier de sa notoriété, et ainsi amorcer les ventes des successeurs du parc 407.

 

 

 

Première partie : Analyse stratégique  

a)stratégie,  

b)segmentation-Positionnement

Deuxième partie : Analyse transversale (Culture, Image, Publicité) 

a)Post-production

 b)Decoupage

c)Musique

d)Référence musicale

e)Ego-Marketing

f)Référence

g)Logo de la marque



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